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北美流媒體之爭,誰能最終制勝?
 2019-09-18   【 切尔西  

北美流媒體市場的競爭格局正醞釀著巨大變化。在剛剛落幕的2019年迪士尼全球粉絲大會上,迪士尼公司宣布將于今年11月正式啟動流媒體平臺“Disney+”。牽一發而動全身,這一消息無疑給奈飛、亞馬遜Prime、蘋果等已入局北美流媒體市場的公司投下了重磅“炸彈”。

作為好萊塢規模最大的影視公司,迪士尼擁有的內容版權儲備讓其他憑借技術力量崛起的流媒體商“望塵莫及”。背靠迪士尼影業、迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、漫威影業和盧卡斯影業以及20世紀??慫溝扔判愕哪諶葜譜魍哦?,“Disney+”第一年計劃上架7500集電視劇、400部電影以及25部原創新劇集、10部原創新電影與特別節目。

算上迪士尼旗下已經擁有的ESPN+和Hulu兩個流媒體平臺,筆者認為,在內容為王的流媒體市場上,“Disney+”的推出不僅意味著迪士尼作為流媒體商的強勢崛起,同時也可能導致其他流媒體商本來可以獲得的版權授權量減少,這無疑會把流媒體市場上原先的版權購買之爭進一步向原創內容之爭推進。今后,各家流媒體商要想在市場上占據一席之地,重點或不在于比拼誰家獲得的版權授權數更多,而是將開啟自導自制、構建獨家版權“護城河”的新階段。

以迪士尼的版權授權對象奈飛公司為例,在“Disney+”的籌備階段,迪士尼公司就與奈飛陸續停止了《夜魔俠》《盧克·凱奇》《老爸老媽的浪漫史》等影視作品的版權授權合作。盡管奈飛推出了《紙牌屋》等廣受好評的自制劇,但在其平臺上觀看時長最長的前20部劇集中,約一半仍是包含《老友記》等在內的經典版權授權劇。伴隨時代華納、NBC環球等傳統制作公司也在自建流媒體平臺,支付了高昂版權費的《老友記》等劇集最終將悉數回歸版權方,自制原創內容就成為了奈飛破局的必然選擇。

一個可以預見的趨勢是,在有力競爭者迪士尼的刺激下,北美的流媒體商將不再停留于簡單的內容聚合,而將加速向內容生產者轉變。例如近年來奈飛的內容支出就一直在高速增長,在其2017年的內容投入中,85%流向了原創自制;2018年奈飛原本計劃支出80億美元用于內容制作,實際支出則達到130億美元。目前,奈飛的原創影視項目已超過1000個,該公司正加快與各國內容制作商合作推出更多風格多樣的內容。而亞馬遜影業在《了不起的麥瑟爾夫人》《海邊曼徹斯特》等“試水”作品制作成功后,也在加大原創內容制作力度。未來,該公司計劃每年制作20部直接面向流媒體平臺的電影。

事實上,將版權牢牢掌握在手中并不是流媒體市場競爭中的新現象,迪士尼等競爭者的加入只是加快了這一速度。由于按月付費用戶對流媒體平臺的忠誠度有限,更多情況是根據影視作品的口碑與熱門度在平臺間來回遷移,因此誰能穩定地儲備一批優質版權并且葆有源源不斷的內容生產能力就將在未來的競爭中取勝。

作者:方橋 來源:中國知識產權報 發布時間:2019年9月17


 
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